Реклама
 
Подкасты
 
Бизнес
 
Промдизайн
 
Идеи
 
Ритейл
 
Интернет
 
Антикризиc
Войти
  Регистрация   Забыли пароль?







Стереотипы в рекламе

 

…Включаешь телевизор в поисках чего-нибудь интересненького – а там реклама. По большей части каналов. Да, давно прошли те времена, когда рекламу смотрели с неподдельным интересом, внимая каждому слову (так смотрели где-то в далеких 90-х телемагазины)…
Если делать больше абсолютно нечего, смеха ради начинаешь смотреть и ее. И как-то грустно сразу становится. Такого расцвета стереотипных образов, наверно, не знает больше ни один «жанр» видеопродукции. Непонятно порой бывает для кого собственно эта реклама делается, какая у нее целевая аудитория. Сплошь реклама подгузников/прокладок (а если, хм, мне…извините…пока/уже/вообще не надо?), пива и прочих алкогольных напитков (а если я не пью?), моющих-чистящих-пятновыводящих средств (а я и без рекламы знаю, что и где мне купить). Но с этой рекламой
-то хоть все понятно – ясно для кого она.
Просмотрев хотя бы десяток рекламных роликов можно сразу выделить 2 стереотипных образа женщин и мужчин соответственно:
Женщины
1. Элегантная/сексуальная/успешная/спортивная/ухоженная/деловая леди – достойное украшение званых вечеров.
Такой образ обычно встречается в рекламе парфюмерии, косметических средств, шоколадной продукции.
2. Хлопотливая/трудолюбивая/заботливая жена или мать, для которой нет большего счастья в жизни, кроме как убираться в доме, стирать грязные до ужаса вещи, следить за многочисленными детьми… а уж приготовление еды из химических бульонных кубиков и полуфабрикатного мяса и просто приводит ее в состояние экстаза!
Сей милый образ мы можем видеть в рекламах не к ночи помянутых бульонных кубиков, всяких средств для стирки-глажки-уборки и прочих мелочей, связанных с успешным ведением домашнего хозяйства.
Мужчины
1. Успешный/заботливый/мужественный/спортивный/богатый мачо – герой девичьих грез; идеальный муж/отец. Часто встречается в рекламах мобильников или компьютеров, в рекламах каких-нибудь компаний или агентств.
2. Бестолковый/беспомощный/домашний мужичонка, все время спрашивающий мать/жену, где же его носки-таблетки-котлеты и т.д.
 
Вот такая грустная картина. Но кроме стереотипных гендерных образов нам через рекламу навязываются стереотипы ситуаций: если уж устраивать уборку, то за 20 минут до приезда гостей/родителей; если и стирать белье, то только загаженное до безобразия; если обедать, то обязательно отпуская ласковые замечания теще; и если пить пиво, то только с друзьями и в идеале на природе.
Главное, что со временем эти стереотипы настолько глубоко проникают в сознание, что становятся его частью, и уже не знаешь, то ли это ты сам так всегда что-то представлял, то ли это тебе внушили.
Автор - xDimagogx
В голове вертелось -   реклама,  стереотипы,  типажи,  креатив  
Комментарии (5)
03 октября 2008 ,07:49



Инфа в тему:
Новый инструмент для маркетологов «Красная кнопка» расскажет о том, как вас нашли клиенты
Street Marketing - интересные рекламные кампании
Рекламный понедельник. Прикольные рекламные котята
Креативная прикольная реклама
Рекламный понедельник. Contrex
Реклама, отмеченная на Канских Львах 2011
Упаковка и дизайн. Упаковка спиртных напитков
Флайер - лицо компании




Комментарии: (5)    добавить


Точно- пусть мерседесы рекламируют бомжи и прокаженные, а парфюмерию - зеки и гопники
triatoris
14.10.2008
 
крайности-крайности
xDimagogx
14.10.2008
 
слово "крайности" повторенное дважды не добавляет посту актуальности, живости и оригинальности. Тупому посту - тупой коментарий
triatoris
14.10.2008
 
Куда делся этот чертов носок?  
Sketchman
17.04.2009
 
Я считаю, что автор этой статьи прав. Из-за эих стереотипов, мужчины хотят видеть своих жен топ-моделями, а женщины мужчин Сильвестерами Сталонами. Это неправильно. Пусть мой муж будет ботаником в очках, но он будет моим ботаником в очках) Но другие часто думают совсем не так...(((
Лена
06.11.2009
 



реклама креатив интернет кризис бизнес дизайн ритейл идеи работа здоровье креативная реклама необычная реклама дети персонал французская реклама промдизайн удобство идея отдых сервис стрит-арт гаджет маркетинг подарок лето необычные художники оригинальная реклама рисунки на стенах супермаркет украшение города stencil гаджеты голос улиц люкс машина мода новинки рекламный ролик упаковка фото франция автомобиль антиреклама городской креатив деньги дом еда интернет-реклама мебель необычные устройства новые изобретения сети техника красота креативное решение Нестандартная реклама праздник прикольная реклама секс бренд бумага гигиена Интерьер история кадры кухня лучшая реклама москва музыка оригинальная упаковка офис пиво полезный гаджет пресса приколы пробки реклама в мире реклама стран мира 3D Audi iphone визитная карточка вино гламур гостиница дача женщина закон здоровое питание игра интересный гаджет искусство кошки креативный дизайн кулинария логотипы мобильный телефон море НЛП новая модель Новый Год Обама оригинальный гаджет оригинальный дизайн оригинальный подарок пикник президент прикольно продажи радиация рацпредложение ребрендинг рекламные постеры роскошь скульптура смешная реклама сон спорт стартап телевидение телефон технологии улица хайтек чистота Яндекс Япония BMW nokia PSP алкоголизм Америка аппетит банк баннер белье большой андронный коллайдер будущее веб-проект вечеринка видео визитка вконтакте война воспитание высокие технологии гипермаркет граффити гугл деловое сотрудничество день рождения дерево джинсы Джорж Клуни диета дизайн упаковки дизайнерская упаковка дизайнерское решение друзья жажда животные здоровый образ жизни знаменитости знание игровая приставка игрушки игры иероглифы в рекламе исследование италия клиенты книги комфорт косметика курение лого логотип магазин магазины материнство метро мировая реклама мозг нано-технологии напитки наркотики наружка наука новинка новости новые виды рекламы обведённая тень образы одноклассники оригами Париж Парис Хилтон печать подкасты





RSS 2.0
блог в rss потоке





подарки на гифтологии






  Гифтология - генератор идей для подарков