Реклама
 
Подкасты
 
Бизнес
 
Промдизайн
 
Идеи
 
Ритейл
 
Интернет
 
Антикризиc
Войти
  Регистрация   Забыли пароль?







Хороший слоган – плохой слоган.

Что вообще такое слоган? Мне больше всего нравится такое определение «слоган – это основная мысль рекламы». Конечно, предприятию, производящему оборудование для нефтедобывающих производств слоган не нужен, так там и реклама как таковая не нужна… Что касается «простых смертных» предприятий, то если бренд – это имя, то слоган – это фамилия. Как бы вам жилось без фамилии, или же с фамилией типа «черезтридцатьтризабора…»

Требования, предъявляемые к слогану, бесконечны – я перечислю часть, но если вы считаете что это не весь список – то вы правы, слишком хорошо тут не бывает.

·         Краткость – сестра таланта – неплохой слоган для краткости. Сформулируйте то, что хотели сказать, уберите то, что не влияет на смысл, скажите то, что осталось.

·         Рифма – не обязательное условие, но если слоган все же занимает более одной строчки, то стоит о ней задуматься. Так же стоит позаботится о том, чтобы соблюдался стихотворный размер, иначе ни о каком благозвучии и речи не идет.

·         Открытость – слоган должен подходить как можно большему количеству потенциальных клиентов. (и правда глупо видеть рекламу автомастерской, расположенную на автостраде и начинающуюся со слов «Эй, пешеход…»

·         Узнаваемость – обязательно нужно, чтобы человек, услышав во второй раз ваш слоган вспомнил, о какой фирме (товаре, услуге) идет речь. Именно поэтому

·         Слоган должен содержать в себе название фирмы, отражать род ее деятельности и т.д.

·         Устойчивость – слоган должен быть единым целым, чтобы его невозможно (или по крайней мере очень трудно) было искаверкать, иначе вместо рекламы вы получите антирекламу.

·         Крылатость – если ваш слоган стал крылатой фразой в неизменном виде, считайте, что вся рекламная кампания проведена успешно.

По моему личному мнению, самым плохим слоганом стало «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам.» Что кипятите? Кто мы? Зачем идем? На кой черт мы вам вообще нужны? Ни названия фирмы, ни рода деятельности, ни пользы – в этом слогане нет ровным счетом ничего, что бы асоциировалость с порошком Тайд, зато сколько разных вариантов для стеба «Вы все еще трезвы(впрочем, любое слово), тогда мы идем к вам. Лично у меня ассоциации возникают не с рекламой, а с пародией на нее, где кипятят старушек, а идут маньяки – не самый лучший вариант, да и Тайд – не самый лучший порошок… не, не Айс – это я уже перехожу к самому хорошему слогану. Здесь в пяти буквах смысла на целую книгу… Фраза очень быстро приобрела популярность, и теперь то и дело можно слышать, как люди, если что-то плохо говорят «Не Айс», тем самым подразумевая, что то, что хорошо – это Айс, а Айс – это жевательная резинка. Так что несколько отморозков в поисках свежести, как бы глупо они не смотрелись, сделали очень хорошую рекламу.

Это, повторюсь, только мое мнение, и хотелось бы среди комментариев увидеть еще парочку плохих и десяток хороших слоганов.

Автор - Pavel_Belov
В голове вертелось -   Хороший слоган,  генерация слоганов,  Реклама,  копирайтинг,  как писать слоганы,  Текстовая Реклама,  Текстовая ссылка.  
Комментарии (3)
12 ноября 2008 ,15:17



Инфа в тему:
Новый инструмент для маркетологов «Красная кнопка» расскажет о том, как вас нашли клиенты
Рекламный понедельник. Прикольные рекламные котята
Рекламный понедельник. Contrex
Упаковка и дизайн. Упаковка спиртных напитков
Лучшая реклама августа
Прикольный понедельник, поднимаем настроение или....
Подборка лучшей рекламы за июль




Комментарии: (3)    добавить


Ты в порядке,а молочница - нет!!!
Рягина
13.11.2008
 

Еще бы знать, вы это как хороший слоган преподносите, или как плохой...

 

Лично я - считаю плохим. Да, мужик, и от молочницы далек, но хоть убей не помню, что за товар там рекламировали. И слоган ну никак не помог вспомнить...

Да, вот пример хорошего: Яндекс. Найдется все.

Pavel
14.11.2008
 
Если краткость - сестра таланта, то грамотность - сестра нормального текста. А слово "ассоциация" пишется с двумя С.
Анна
02.08.2009
 



реклама креатив интернет кризис бизнес дизайн ритейл идеи работа здоровье креативная реклама необычная реклама дети персонал французская реклама промдизайн удобство идея отдых сервис стрит-арт гаджет маркетинг подарок лето необычные художники оригинальная реклама рисунки на стенах супермаркет украшение города stencil гаджеты голос улиц люкс машина мода новинки рекламный ролик упаковка фото франция автомобиль антиреклама городской креатив деньги дом еда интернет-реклама мебель необычные устройства новые изобретения сети техника красота креативное решение Нестандартная реклама праздник прикольная реклама секс бренд бумага гигиена Интерьер история кадры кухня лучшая реклама москва музыка оригинальная упаковка офис пиво полезный гаджет пресса приколы пробки реклама в мире реклама стран мира 3D Audi iphone визитная карточка вино гламур гостиница дача женщина закон здоровое питание игра интересный гаджет искусство кошки креативный дизайн кулинария логотипы мобильный телефон море НЛП новая модель Новый Год Обама оригинальный гаджет оригинальный дизайн оригинальный подарок пикник президент прикольно продажи радиация рацпредложение ребрендинг рекламные постеры роскошь скульптура смешная реклама сон спорт стартап телевидение телефон технологии улица хайтек чистота Яндекс Япония BMW nokia PSP алкоголизм Америка аппетит банк баннер белье большой андронный коллайдер будущее веб-проект вечеринка видео визитка вконтакте война воспитание высокие технологии гипермаркет граффити гугл деловое сотрудничество день рождения дерево джинсы Джорж Клуни диета дизайн упаковки дизайнерская упаковка дизайнерское решение друзья жажда животные здоровый образ жизни знаменитости знание игровая приставка игрушки игры иероглифы в рекламе исследование италия клиенты книги комфорт косметика курение лого логотип магазин магазины материнство метро мировая реклама мозг нано-технологии напитки наркотики наружка наука новинка новости новые виды рекламы обведённая тень образы одноклассники оригами Париж Парис Хилтон печать подкасты





RSS 2.0
блог в rss потоке





подарки на гифтологии






  Гифтология - генератор идей для подарков