Реклама
 
Подкасты
 
Бизнес
 
Промдизайн
 
Идеи
 
Ритейл
 
Интернет
 
Антикризиc
Войти
  Регистрация   Забыли пароль?







Музыка в рекламе.

В мультимедийной рекламе очень часто присутствует звук, оно и понятно, для того, чтобы человек прочитал вашу рекламу нужно потрудиться, чтобы его в этом заинтересовать. Звук – другое дело, звук мы слышим постоянно, вне зависимости от того, чем заняты. Дай человеку что либо  почитать – не факт, что он согласится, скажи ему то же самое, и он услышит. Может, конечно, внимания не обратит, но услышит, даже если стоит к вам спиной. Следовательно, там, где это возможно, использовать звук в рекламе оправданно.

Но звук звуку рознь – можно просто сказать, можно спеть, а спеть – переделав популярную песню, или написав что-то собственное, уникальное. Мне, например, трудно забыть рекламу болеутоляющего средства «пенталгин». Мигающий яркими белым и красным цветами экран, и звук – то как сирена, то скрип от которого мурашки по коже. Но добились ли создатели этой рекламы того, чего хотели? Сейчас у меня ничего не болит, и рекламу эту я вспоминаю с неприязнью. Впрочем, возможно, что испытывая боль (а звук как нельзя лучше подобран для пульсирующей головной боли, или боли при каждом шаге), я не вспомню, что именно пенталгин помогает от этого избавиться.

Голос – именно голос передает информацию, не столь важно, говорит ли ребенок, или приятная женщина, или диктор, важнее чтобы голос был узнаваемый. Кто и что у вас ассоциируется со словами: «Хороший телевизор должен быть как я – тонкий и плоский»? Иногда используется псевдоперевод – текст произносится на английском и дублируется на русском. , полагаю, что это должно создавать впечатление, что исследования (обычно говорит профессор по зубным щеткам в очках и белом халате) проводилось за рубежом, специально для считающих «в своем отечестве пророков нет». Я с таким приемом категорически не согласен. Скорее эта фирма просто не хочет тратиться на русский рекламный ролик. Даже когда один персонаж говорит по-русски, а второй – с переводчиком, все равно минусов больше, чем плюсов.

Музыка. Типичной радиорекламой можно назвать переделанную популярную песенку, увы, как правило, качество исполнения оставляет желать лучшего, новые стихи написаны кем-то даже более бездарным, чем автор оригинала, реакция на такую рекламу, вероятно, будет такой «ну вот, испортили песню». Другое дело – музыка, написанная специально для рекламного ролика. Моя мать, например, любит напевать «мама – первое слово, главное слово…», правда, когда я ее спросил из какой это рекламы – она не смогла вспомнить. Да, там говорилось о шоколаде «Киндер», но ролик разделен на 2 части, первая – песенка, вторая – собственно реклама. Я писал в посте «НЛП в рекламе», что первую часть сообщения мы обрабатываем логически, а вторая – лучше запоминается подсознательным. Спросите у знакомых, что представляет из себя рекламный ролик «Киндер шоколада» - они задумаются, спросите, что поется в этой рекламе – они сразу вспомнят. На мой взгляд – очень удачная реклама. Добрая, исполненная детским голосом песенка, мамы с детьми, тигрицы, вылизывающие тигрят - все вызывает чувство умиления, чувства (а значит и подсознание) выходят на первый план и, под непрекращающуюся музыку, диктор говорит, что эта шоколадка – способ показать свою любовь ребенку. Поверьте, маме, или бабушке этого вполне достаточно.

Считаю нужным еще раз повторить, что использовать для рекламы мелодию популярной песни не стоит. Это лишает ролик индивидуальности. Если, например, ваша реклама – переделка песни «Глюкозы» - то именно с этой певицей она и будет ассоциироваться. Так же стоит отметить, что человеку придется тратить драгоценное внимание на то, чтобы определить, из какой песни вы сделали рекламу,  кто ее исполняет. Из памяти начнут всплывать слова оригинала, естественно забивая ваш текст. По той же причине не стоит использовать песню и как фон – слушатель будет скорее пытаться разобрать слова песни, чем запомнить номер телефона, диктуемого одновременно. Тем более – не стоит выбирать РЕП или РОК – кому-то такая музыка нравится, остальным – не нравится. Конечно, для рекламы спортивных снарядов, или энергетических напитков стоит сделать исключение, но в основном – если человеку не нравится хоть одна деталь в вашем ролике – ему не нравится и сам ролик.

Перед тем, как подвести итог, напишу строчки из рекламы ООО СтройМеталл, а мелодию вы сами придумайте… просто слышал как-то раз по радио, запало мне в душу, пусть и как одна из самых плохих реклам, с которыми мне приходилось сталкиваться.

Приезжай в СтройМеталл,

Покупай СоройМеталл,

Ля-ля-ля СтройМеталл,

ООО СтройМеталл

Приблизительно так, ну и потом музыка обрывается, адрес, телефон…

Резюме. Используйте возможности звука в рекламе везде, где это возможно, выбирайте диктора с колоритным, узнаваемым голосом, предпочтительно того человека, кого при необходимости можно будет снять повторно. Используйте музыку, нет, используйте хорошую музыку – не попсу, не танцевальную, а просто хорошую, и пусть она играет как фон на протяжении всего ролика. Создайте что-то свое, может через 100 лет дети в музыкальных школах будут изучать произведение мировых классиков «Музыка из рекламы…»

P.S. Как и везде, есть исключения. Представьте, вы смотрите телевизор, идет реклама вдруг… Пропадает звук, полностью – бьюсь об заклад, это заставит вас посмотреть на экран.

Автор - Pavel_Belov
В голове вертелось -   музыка,  реклама  
Комментарии (3)
21 ноября 2008 ,14:53



Инфа в тему:
Whaletone - королевский рояль
Новый инструмент для маркетологов «Красная кнопка» расскажет о том, как вас нашли клиенты
Французский креатив Evian
Рекламный понедельник. Прикольные рекламные котята
Chanel раскрепощается
Рекламный понедельник. Contrex
Упаковка и дизайн. Упаковка спиртных напитков




Комментарии: (3)    добавить


реклама пепси с бэкхемом в ковбойском стиле
там музыка играла ковбойска
мощная такая
 
реклама пепси
12.01.2010
 
как она называется
реклама пепси
12.01.2010
 
C ума сойти, Pavel Belov, Вы и правда считаете, что песня "мама - первое слово" специально написана для рекламного ролика киндер шоколада? Сколько же Вам лет? А в исполнении Людмилы Гурченко в музыкальном фильме "Мама" что за песня звучит? И потом, даже если Вы столь юны, что старых фильмов, возможно, не видели, нужно же как-то серьезнее подходить к делу. Почитать, подобрать информацию, не делать выводов по непроверенным данным!
Nicky
12.05.2011
 



реклама креатив интернет кризис бизнес дизайн ритейл идеи работа здоровье креативная реклама необычная реклама дети персонал французская реклама промдизайн удобство идея отдых сервис стрит-арт гаджет маркетинг подарок лето необычные художники оригинальная реклама рисунки на стенах супермаркет украшение города stencil гаджеты голос улиц люкс машина мода новинки рекламный ролик упаковка фото франция автомобиль антиреклама городской креатив деньги дом еда интернет-реклама мебель необычные устройства новые изобретения сети техника красота креативное решение Нестандартная реклама праздник прикольная реклама секс бренд бумага гигиена Интерьер история кадры кухня лучшая реклама москва музыка оригинальная упаковка офис пиво полезный гаджет пресса приколы пробки реклама в мире реклама стран мира 3D Audi iphone визитная карточка вино гламур гостиница дача женщина закон здоровое питание игра интересный гаджет искусство кошки креативный дизайн кулинария логотипы мобильный телефон море НЛП новая модель Новый Год Обама оригинальный гаджет оригинальный дизайн оригинальный подарок пикник президент прикольно продажи радиация рацпредложение ребрендинг рекламные постеры роскошь скульптура смешная реклама сон спорт стартап телевидение телефон технологии улица хайтек чистота Яндекс Япония BMW nokia PSP алкоголизм Америка аппетит банк баннер белье большой андронный коллайдер будущее веб-проект вечеринка видео визитка вконтакте война воспитание высокие технологии гипермаркет граффити гугл деловое сотрудничество день рождения дерево джинсы Джорж Клуни диета дизайн упаковки дизайнерская упаковка дизайнерское решение друзья жажда животные здоровый образ жизни знаменитости знание игровая приставка игрушки игры иероглифы в рекламе исследование италия клиенты книги комфорт косметика курение лого логотип магазин магазины материнство метро мировая реклама мозг нано-технологии напитки наркотики наружка наука новинка новости новые виды рекламы обведённая тень образы одноклассники оригами Париж Парис Хилтон печать подкасты





RSS 2.0
блог в rss потоке




Разборка w221

Обмен опытом, координаты сервисов, разборок и пр

autorbk.ru

http://letsgo-life.ru

Интернет-магазин детской одежды! Оптовые продажы детской одежды. Доставка

letsgo-life.ru

Шкаф купе на заказ недорого

Шкафы купе на заказ. Профиль про-ва Германии. Настоящие отзывы на сайте

xme.ru


подарки на гифтологии






  Гифтология - генератор идей для подарков